Серия анимационных роликов «Вирус наплевательства: история Тукурукбаева» стала частью общенациональной кампании «Культура поведения». Саму кампанию решили провести, чтобы изменить общественную парадигму. Не секрет, что в последнее время в Казахстане участились случаи некультурного поведения, вызывающие общественное порицание. Широкий резонанс вызвал инцидент с мужчиной в Алматы, который в период пандемии и жёстких карантинных мер наплевал на панель вызова в лифте. К сожалению, таких случаев в сводках МВД РК ежегодно регистрируется немало, причем большинство из них не попадают в СМИ и не становятся известны широкой общественности.

Нам, совместно с командой Black & Whitе, удалось создать серию ярких и поучительных анимационных роликов о культурном падении гражданина Тукурукбаева. Гражданин Тукурукбаев – наше итоговое творческое решение – это собирательный образ современного среднестатистического казахстанца, который по каким-либо причинам преступает грань здравого смысла и законов РК и из хулиганских побуждений нарушает общепринятые нормы поведения.

Яркая, «говорящая» фамилия персонажа говорит о том, что Тукурукбаев плюёт на общечеловеческие нормы морали. Его вызывающее поведение вызывает коллективное неприятие общества. Разобрав истинные причины, зритель делает красноречивый вывод о том, что любой из тех, кто нарушает закон и культуру поведения в общественных местах - так или иначе становится похож на карикатурного персонажа Тукурукбаева. Последний, как нам кажется, всё же стал антигероем в глазах массового зрителя, а его модель и формы поведения – неприемлемыми.