1
I. Подготовительный этап

Подготовительный этап был разделен на два процесса:
исследование и анализ архитектуры города и знаковых, узнаваемых сооружений Алматы;
фокус-группа, то есть глубинное интервьюирование жителей города.
По итогам исследования архитектуры города и узнаваемых сооружений – гостиницы «Казахстан», телебашни «Кок-Тобе», Цирка, Дворца Республики, Медео и других были выявлены наиболее яркие детали, отличающие Алматы от других городов. Эти детали сочетают в себе наследие советского градостроительства с элементами национальных геометрических узоров.

В фокус-группе приняли участие 11 респондентов – коренные жители города, переехавшие в город за последние 10 лет и недавно прибывшие. Перед проведением фокус-группы было проведено анкетирование участников для выявления количественных данных и разработки сценария обсуждения с подготовкой гипотез.
Первый слой обсуждения выявил ассоциативный ряд, связанный с Алматы – «горы», «зелень», «солнце», «вверх-вниз».
Второй слой раскрыл положительные эмоции, которые вызывает город – «радость», «ощущение возможностей», «уют», «гордость», «спокойствие», «ностальгия», «комфорт». Также были выявлены негативные эмоции жителей.
При обсуждении не было выявлено единого характера города. Алматы воспринимается как культурный, образовательный, финансовый центр страны с развитой природной и городской архитектурой.
Город поистине МНОГОГРАННЫЙ.

II. Поиск идеи

Необходимо заложить смысл, учитывающий историю города, современность и будущее. При этом не забыть результаты исследований. Мы переработали и рассмотрели 43 концепта, которые до конца нас не удовлетворяли. Процесс оказался долгим и утомительным. В итоге решили остановиться на ключевой идее – МНОГОГРАННОСТИ. Город многогранен по многочисленным параметрам – характеру, эмоциям и смыслу, который ощущают алматинцы. Это и обычные девятиэтажки, и гостиница «Казахстан», и горы, и құрақ көрпе как символ гостеприимства.

2

III. Основной логотип

Разбор логотипа:

5

III. Основной логотип

3

Многогранная структура логотипа и богатая цветовая палитра позволяют использовать символ города в различных исполнениях в городской среде и сувенирной продукции.

4

Логотип может трансформироваться в запоминающийся узор. В стиле логотипа можно иллюстрировать практически все известные достопримечательности Алматы.

8

Применение в городской среде:

9
10
11
7